如今世界羽坛进入多极化竞争格局，每个单项都有多位极具实力的冠军争夺者，这也对各个国家队的顶级运动员提出了更高要求。东京奥运会在即，作为中国传统优势项目的羽毛球依然被寄予厚望，而羽毛球运动则会在奥运会前后达到新的关注高峰。
中国羽毛球国家队正在为东京奥运会名额全力冲刺。不久前，功勋教练李矛回归国家队，上任还不到2个月就帮助国羽结束了长达6个月的男单超级赛冠军荒，谌龙成为最大受益者。由于石宇奇刚刚从伤病中恢复，竞技状态何时完全回升仍存在变数，老将谌龙依然要在东京奥运会上挑起男单重担。女单方面，陈雨菲已经进入世界顶级高手行列，2019年也是其全面爆发的一年。
在刚刚结束不久的中国羽毛球公开赛上，陈雨菲夺得了今年的第五座冠军奖杯，此前，全英公开赛、瑞士公开赛、澳大利亚公开赛和泰国公开赛的冠军都已被其收入囊中。如今羽坛有五到六名运动员都具备争夺世界冠军的实力，对于陈雨菲而言，是机遇也是挑战。国羽混双拥有郑思维/黄雅琼和王懿律/黄东萍组成的双保险，也是国羽志在必得的冠军。
男双和女双同样是世界混战的格局，印尼和日本分别在男双和女双项目上具备一定的集团优势，但是李俊慧/刘雨辰和陈清晨/贾一凡领衔的国羽男女双也具备突出重围的实力。国羽成绩上的复苏之势对于中国羽毛球产业的发展也是一针强心剂。羽毛球在中国也有着强大的群众基础，在参与度和普及度上仅次于几乎没有门槛的跑步。
据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿人，羽毛球球迷数超过5亿人。此外，羽毛球行业市场规模也呈现逐年上升的趋势，2018年相对2011年的市场规模增长率超过80%。
世界羽联也在积极开发中国市场，这也为中国的羽毛球项目营销提供了强大助力。现在已经确定的是，中国将举办2024年汤姆斯杯和尤伯杯、2021年和2025年苏迪曼杯以及2021年世界青年锦标赛。世界顶级羽毛球比赛接连在中国举办，对于刺激相关消费和营销市场意义重大。
在当下这个体育营销的黄金时期，羽毛球项目显然是高性价比的选择之一。明年是东京奥运年，世界顶级羽毛球赛事一定会成为中国体育迷的关注热点，其营销价值也会释放出来。
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